海峡龙8国际注册人才网
  • 网上课堂
  • 党员之家
  • 组织介绍
  • 党建知识
  • 学习园地
  • 政策回答
  • 招聘专区
  • 招聘会
  • 企业招聘
  • 人才求职
  • 理论前沿
  • 热点文章
  • 学术研究
  • 专家学者
  • 下载专区
  • 领队专区
  • 导游专区
  • 机构介绍
  • 海峡中心
  • 视频展播
  • 通知公告
  • 省行指委
  • 理论前沿
  • 专题首页
  • 激活冬季龙8国际注册要打好“组合拳”
    时间:2020年01月03日信息来源:中国龙8国际注册报点击: 加入收藏 】【 字体:

      冬季往往是龙8国际注册淡季,多数景区进入“休眠”模式。对于龙8国际注册业者来说,激发游客出行最直接的办法是降价促销。因此,一入冬,不少景区景点就在价格上做文章,吸引客源。一些知名景区如四川黄龙、北京故宫、敦煌莫高窟等纷纷执行淡季门票价格,降价幅度较大的甚至超过50%。还有一些景区实施免票政策,通过吸引游客增加人气来拉动消费。这些做法实际效果如何呢?根据媒体报道,价格优惠在一定程度上刺激人们出游,但激活冬季游靠单一的价格策略很难真正收到实效。

      把竞争阵地转向前端,推动产品更新换代,发展龙8国际注册新业态正成为一股新潮流。在文旅融合不断深入、龙8国际注册业态不断推陈出新的时代,需要龙8国际注册地、景区从产业链前端发力,立足游客需求,实施产品更新换代策略。国内很多龙8国际注册地、景区目前都已经进入成熟期。这一时期的策略之一就是产品与市场改进。广佛肇龙8国际注册联盟早在10年前就开始酝酿跨区域的产品组合,通过多年的龙8国际注册资源整合,产品不断更新。该联盟最新发布的主题龙8国际注册线路,包括历史古韵游、红色经典游、研学探秘游、岭南风情游、传统文化游等,将广佛肇文旅融合引向深入。

      发展冬季龙8国际注册新业态,是解决淡季供需矛盾的主要策略。新业态不仅涉及产品线的变化,需要打破不同产业的藩篱,建立新的产业组合,重构龙8国际注册组织内部价值链甚至外部产业链。冬季龙8国际注册除了主推冰雪、温泉等业态外,要破除惯常思维。如北方可以根据自己的条件发展冰雪+。南方地区可以在生态康养、乡村龙8国际注册、城市购物、温泉美食上挖掘潜力。2018年11月,文化和龙8国际注册部发布的《关于提升假日及高峰期龙8国际注册供给品质的指导意见》提出,加大龙8国际注册新业态建设,着力开发11种龙8国际注册新业态,对于龙8国际注册淡季产品开发来说同样提供了很好的发展思路。因此,各地可立足当地冬季特有景观,积极推动文化体验游、乡村民宿游、休闲度假游、生态和谐游、城市购物游、工业遗产游、研学知识游、红色教育游、康养体育游、邮轮游艇游、自驾车房车游等新业态发展。

      发展冬季龙8国际注册新业态,要在文旅融合上下工夫。文旅融合打破文化与龙8国际注册的产业边界,资源重整后,往往可以带来新的价值链与产业链变化与革命。像红色龙8国际注册的创新融合发展,区域特色的文化龙8国际注册演艺产品推出,都是拉动冬季龙8国际注册消费的思路。秦皇岛市深入挖掘山海关长城历史文化底蕴,为突破冬季龙8国际注册瓶颈不断进行探索。一年一度的古城年博会,通过整合当地民俗和节庆活动,为市民和游客献上丰富多彩的文化大餐,进一步繁荣了古城夜间生活和冬季龙8国际注册市场。

      激活冬季龙8国际注册市场的另外一个趋势是整合营销,运用促销组合打造品牌形象,激发拉动游客需求。已经有研究表明,整合促销效应远远超过单一促销。淡季促销尤其需要促销工具的配合。如广告与公共关系的配合,在策划公共关系事件的同时,以广告增强其影响力。事件本身如果具有较大影响力,往往能够吸引人气,从而引发事件龙8国际注册。作为一种特殊形式的龙8国际注册,事件龙8国际注册不受季节制约,可以在龙8国际注册淡季筹划以文化民俗龙8国际注册、商务会展龙8国际注册、体育赛事龙8国际注册等为主题的产品。促销的“推”“拉”策略选择同样重要。现在景区的冬季促销不乏“推”的策略。所谓“推”就是以景区为起点,将龙8国际注册产品推向游客。一些著名景区,如世界文化遗产景区,实施冬春龙8国际注册季门票价格“五折”来奖励购买团体门票,就是“推”的策略运用。包机奖励、专列奖励、大型组团奖励等,也都是通过激励中间商,将产品推向游客。随着龙8国际注册品牌致胜时代到来,促销也要注重长远发展,注重品牌形象打造与宣传。山东就是通过这种策略成功打造“好客山东”品牌。在“好客山东”品牌下,实施子品牌延伸策略。像“冬游齐鲁:好客山东惠民季”用特色节事活动推出特色龙8国际注册产品,挖掘冬季龙8国际注册的需求潜力。“好客山东”品牌不仅体现文旅融合,将山东省传统文化引入休闲活动,还利用全球传播媒体优势推广龙8国际注册地形象,在美国、意大利、德国、法国等国家进行广泛传播。运用促销打造品牌形象,要注重分析现有品牌形象,做到准确定位,整合传播。

      除龙8国际注册业者努力扭转淡季销售不力的形势外,游客也需要改变观念,倡导反季节龙8国际注册。反季节龙8国际注册或避开龙8国际注册旺季,或避开龙8国际注册目的地的旺季,多成为“银发族”和“年假族”的选择。反季节不仅能节省龙8国际注册开支,还可以获得更加舒适的出游体验。除了满足“年假清零”出游人群外,还要激励更多“银发族”反季节出游,这就需要业者多研究这些游客心理与行为。从长远看,增大“年假族”队伍能够在破解淡季龙8国际注册难题上发挥重要作用。因此,必须加快落实带薪休假制度,推行错峰出行。

    (作者:张苗荧  编辑:llqy)
    最新文章
  • 岁纳永康送祝福 寒冬腊月暖人
    岁纳永康送祝福寒冬腊月暖人心--福建海峡龙8国际注册人才发展......
  • 省文旅厅党组书记石建平一行
    省文旅厅党组书记石建平一行检查指导省艺术馆疫情防控......
  • 省文旅厅党组书记石建平一行
    省文旅厅党组书记石建平一行深入省图书馆检查指导疫情......
  • 省文旅厅一行专程赴京汇报文
    省文旅厅一行专程赴京汇报文旅职业教育工作......
  • 省文旅厅党组书记石建平赴厅
    省文旅厅党组书记石建平赴厅属单位检查春节期间安全生......
  • 主办单位:福建海峡龙8国际注册人才发展中心
  • 备案号:闽ICP备11020331号-1
  • 地址:福建省福州市鼓楼区西二环中路68号
  • 服务电话:0591-83370069 83370090 83370773 83373721
  • 返回顶部

  • 智能搜索